Can a graphic overhaul improve your brand?

IBM historical logosAs more companies scramble to compete in the social media frenzy, how do you improve the odds of getting noticed?  What does it take for your brand to break through the clutter and rise to the top of the ranks?

The primary objective of a brand is to evoke a thought-process in an audience that creates value. While often times, brands are established over a long time and reinforced with key messages, there are exceptions to the norm.  Take for example, Twitter.  Twitter was able to successfully create a service, unique identity, and loyal brand in a very short period of time.

A common thread among all top brands is the graphic treatment of their logo and corporate identity.  It simply reinforces the importance of graphic design and image.  Companies with great products but poor execution of design and /or brand management will ultimately suffer as a result of this deficiency.

Great communication and consumer influence starts with a credible image.  There have been numerous studies regarding peoples’ attraction to symmetrical features within other people.  The same principle holds true for design.  People will remember, trust, and perhaps even favor brands that are well designed and generally attractive.

In summary, yes, I think strongly that a graphic overhaul could improve brand visibility.  This is why companies continue to enhance their image and message.  Take a look at some top brands and how their logos have evolved over time.  It’s interesting to see how font treatments, colors, and marks have transitioned.

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